Google SEOのメディア論 宇田川 敦史(著) - 青弓社 【利用可】
書店員向け情報 HELP
出版者情報
書店注文情報
在庫ステータス
取引情報
Google SEOのメディア論
検索エンジン・アルゴリズムの変容を追う
- 出版社在庫情報
- 在庫あり
- 初版年月日
- 2025年3月19日
- 書店発売日
- 2025年3月19日
- 登録日
- 2025年1月23日
- 最終更新日
- 2025年3月14日
紹介
検索エンジン・グーグルというメディアはどのように日常化し、その介在が意識されないインフラへと変容したのか。現代のデジタル・プラットフォームの権力構造を再考する書。
検索結果のランキング、すなわちキーワードに対するウェブページの並び順は、「アルゴリズム」によって決められている。このアルゴリズムは「ブラックボックス」だと表象され批判の対象にされてきた。しかしこの「ブラックボックス」とは一体何を指し示しているのか、そしてその批判に通底する「プラットフォーム悪者説」ははたして妥当なのか。
本書では、グーグルのランキング・アルゴリズムがどのように変容してきたのか、ウェブの「送り手」の語りと、それに対するグーグルの反応に着目してその過程を明らかにする。具体的には、1990年代から2020年までのSEO（検索エンジン最適化）を中心とした送り手の活動における言説の歴史を分析することで、アルゴリズムを構築する様々なアクターとその権力構造を検証する。
デジタル・プラットフォームの設計・運営に実務家として携わった著者が、インフラ化した検索エンジンの歴史的・社会的な構築のプロセスを、メディア論の視座から学際的に捉えなおす刺激的な試み。
目次
はじめに
第１章 検索エンジンの日常化を問う
１ なぜプラットフォーム研究か
２ なぜ検索エンジン研究か
３ なぜＳＥＯ研究か
４ 本書の問いと構成
第２章 プラットフォームとは何か
１ メディアとしてのプラットフォーム
２ プラットフォームは「フィルタリング」する
３ プラットフォームは「コントロール」する
４ プラットフォームは「分配」する
５ 概念整理――プラットフォーム、アーキテクチャ、インフラ
第３章 検索エンジン・アルゴリズムの確立――ＳＥＯ前史（一九九三―二〇〇五年）
１ ウェブ1.0時代とパソコン雑誌
２ サーフィン＝サーチの時代（一九九三―九五年ごろ）
３ サーフィンからサーチへ（一九九六―九七年ごろ）
４ ポータルの出現とＷＷＷのマスメディア化（一九九八―九九年ごろ）
５ ポータルからプラットフォームへ（一九九九―二〇〇一年ごろ）
６ ランキングのブラックボックス化（二〇〇二―〇五年ごろ）
第４章 ＳＥＯによるアルゴリズム変容の全体像――二〇〇六年から二〇年までの通時的分析
１ ウェブマスターのパースペクティブ
２ 「Web担当者Forum」というメディアの成り立ち
３ ＳＥＯ記事の頻出語と特徴語
４ 年代によるトピックの変化
５ 時代区分とその特徴
第５章 並列するＳＥＯ――複数検索エンジンへの対応（二〇〇六―一〇年）
１ 第一期（二〇〇六―一〇年）の特徴コード
２ 一般名詞としての「検索エンジン最適化」
３ 計算論的な「選び手」への最適化
４ ブラックハットとホワイトハット
５ アメリカから始まった検索エンジンの再編
６ グーグル「ガイドライン」の出現
７ Yahoo! Japanのグーグル化
第６章 中心化するＳＥＯ――グーグルによる秩序化（二〇一一―一四年）
１ 第二期（二〇一一―一四年）の特徴コード
２ 「裁き手」としての検索エンジン
３ 「パンダ」の出現と「排除」の論理
４ 「ペンギン」の出現と「ガイドライン支配」の確立
５ 「ガイドライン」を徹底させるメディア
第７章 脱中心化するＳＥＯ――モバイルによる秩序の揺らぎ（二〇一五―二〇年）
１ 第三期（二〇一五―二〇年）の特徴コード
２ 多重化する最適化
３ ペナルティのほころび
４ 「標準化」の推進と限界
５ 「モバイルファースト」の困難
６ 「ガイドライン」とアルゴリズムの深い溝
第８章 検索エンジン・アルゴリズムの「権力」を問い直す
１ アルゴリズムはどのようにブラックボックス化したのか
２ プラットフォームへの「メディア論的想像力」
３ プラットフォームのメディア・リテラシーとは
４ 「メディア・インフラ・リテラシー」の可能性と展望
あとがき
上記内容は本書刊行時のものです。
