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消費者の心理をさぐる 日本心理学会(監修) - 誠信書房 【利用可否不明】
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出版者情報
消費者の心理をさぐる
人間の認知から考えるマーケティング
発行：誠信書房
A5判
182ページ
定価
1,900 円+税
2,090 円（税込）
- 書店発売日
- 2020年10月15日
- 登録日
- 2020年8月8日
- 最終更新日
- 2020年10月8日
紹介
本書は日本心理学会の公開シンポジウムで、満員となった回の内容を一冊にまとめたもの。消費者の心をくすぐる陳列棚のレイアウト、広告のコピー文、サウンドロゴ、ＴＶコマーシャルやバナー広告、「観たい」と思わせる映画の作り方などを、心理学を駆使したさまざまなマーケティングの見地より解説。企業の広告に携わる人はもちろん、心理学に興味のある人も必見の、購買行動の心理メカニズム読本。
目次
編者はじめに――マーケティングに貢献する心理学
第１章 マーケティングを理解する――消費者行動と感覚マーケティング
第２章 広告効果を上げる認知心理学
第３章 視線・脳機能計測による消費者行動研究
第４章 物語説得における認知・感情反応――物語はいかにして消費者に訴えかけるのか，そのメカニズムにせまる
第５章 物語の情報処理――物語をどのようにマーケティングに応用できるのか
第６章 物語を用いた消費者行動――ナラティブ・プロジェクションに基づく検討
第７章 映画製作のクリエイティブマーケティング
執筆者
須永 努【第１章】
松田 憲【第２章】
元木康介【第３章】
小森めぐみ【第４章】
福田怜生【第５章】
米田英嗣【第６章】
津村将章【第６章】
小泉徳宏【第７章】
上記内容は本書刊行時のものです。
